2013年11月12日 都市日報
近日港府就拒絕發牌予王維基一事鬧得滿城風雨,有網民將矛頭指向多年來一台獨大的無綫,呼籲於今年無綫台慶夜,即本月19日發起熄電視行動。不過,身為無綫老闆陳國強好友的陳百祥(阿叻),前日綵排台慶夜的表演節目時卻表示不怕觀眾熄電視,更揚言若當晚收視只剩下兩、三點的話,他就由將軍澳跪地跪到返屋企。不如今個星期,筆者就同大家玩一玩數字遊戲,以「擺事實,講道理」的態度,計一計阿叻要跪返屋企的可能性有幾高。
Advertisement 翻查資料,去年《萬千星輝賀台慶2012》的平均收視為34點,從表面看,今年要她的收視狂跌到剩下不足一成,從表面看是近乎不可能的事。但從另一個角度看,阿叻所指的兩、三點收視,可解讀作約20萬名觀眾,近年香港的收視調查方法屢受爭議,若把調查中的所有疑點剔除,剩下來的觀眾又會否少於20萬?
觀眾經常會在「擺事實,講道理」的那個節目上,聽到無綫公布的收視率。很多人亦得知收視率是收看觀眾與香港人口的百分比。但問題是這個比率是如何得知呢?原來調查機構會抽樣做約2,500份問卷,並在部分抽樣家庭的電視機上安裝「個人收視紀錄儀」監察用戶收看電視的情況,再將資料送返母公司作分析之用。
這方法聽落好科學好合理,但其實有很多令人質疑的地方:第一是原來全港只有800個家庭有安裝這類裝置,到底這個只比689略多的樣組,是否真的能反映收視?另外,為了避免數據有誤差,這800個家庭更是甚少轉換的。所以,若這些家庭都是無綫粉絲,其他電視便翻身無望了。這800個家庭,又是如何挑選出來?是由觀眾自行申請?還是由調查機構自行選定?而家中開着電視機,又是否代表成員真的在看電視呢?
筆者有點好奇,這個收視調查究竟由誰負責付錢?原來過去一直是無綫與亞視共同委託香港市場調查研究社(SRH)調查收視,各佔約42%的費用,剩下的由廣告公司負責。至06年,亞視要求改為聘用有央視背景的索福瑞作為調查機構。但於2010年,亞視又自行聘用港大民意研究機構調查收視,結果原來的收視調查費用,大部分(約85%)轉由無綫負責。及至今年,無綫又自行重新委任SRH作收視調查機構。這個決定性的因素,筆者不敢胡亂猜想有何影響,還是留給讀者們評論好了。
其實阿叻也不用太擔心,因為無綫有「慣性收視」的優勢。不過我所指的「慣性收視」,可不是出自收視統計上的偏差,而是香港的貧窮人口。2013年,香港在貧窮線以下的人口為131萬,對他們來說,免費電視可能是唯一的娛樂。在亞視有等如無的情況下,這131萬人扣除非電視觀眾人口如嬰兒等,換算起來就是大約16點收視,與阿叻所指的2、3點,的確很有距離。
所以,台慶當晚他大可以飲完紅酒慶完功後,再坐車返屋企。只是,在收視調查無法反映消費人口的情況下,廣告商是否應該重新檢討廣告策略?
黃知勇 (逢周二見報)
資深科技編輯,小說作者,新作有與王貽興合編的武俠小說《血狼叛武》系列。
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